Warum ist qualitative Forschung so faszinierend und was leistet sie? Warum begeistert „Qual” (das branchenübliche Kürzel und das Gegenteil von „Qual”) diejenigen, die sie machen und diejenigen, die auf der Basis ihrer Ergebnisse arbeiten dürfen? Das ist das Thema des Webinars von Alexandra von Cukrowicz, Head of Bonsai Lab, im Rahmen der Initiative „Understanding Data“.
Read moreKaufentscheidungen fallen oft lange vor dem ersten Bissen oder Schluck. Verpackungen lenken Aufmerksamkeit, formen Erwartungen und schaffen Vertrauen – oft unbewusst. Welche Effekte hier wirken und warum oft schon in diesem frühen Stadium über Erfolg oder Misserfolg entschieden wird? Das ist Thema des Vortrags von Christian Dössel, Head of Bonsai Innovation, am 29.01.2026 anlässlich der Feier des dritten Geburtstags des Food Innovation Hub „Food Harbor Hamburg”
Read moreWas bringt 2026 für die Marktforschung? In der großen, zweiteiligen Umfrage-Serie von marktforschung.de zieht Jens Krüger Bilanz. Der CEO von Bonsai Research spricht über gewonnene Mega-Pitches, die Resilienz der Branche und warum er trotz aller wirtschaftlichen Unwägbarkeiten mit einem klaren Wachstumsziel in die Zukunft blickt. Der Bonsai-CEO spricht über gewonnene Mega-Pitches, die Resilienz der Branche und warum er trotz aller wirtschaftlichen Unwägbarkeiten mit einem klaren Wachstumsziel in die Zukunft blickt.
Read moreIn der aktuellen Ausgabe des „markenartikel” geht es um die Frage, wie verhaltensbasierte Ansätze Markenführung päziser und wirksamer machen können. Anke Schramm, Vice President Market Research & Customer Advocacy bei Freenet, und Prof. Dirk Frank, Head of Bonsai Strategy, zeigen in ihrem Expertenbeitrag am Beispiel von Freenet, warum traditionelle Brand-Funnel-Logiken nicht mehr ausreichen – und wie eine smarte Lösung aussehen kann.
Read moreDie KollegInnen vom Bonsai Lab, unserer qualitativen Forschung, können sich freuen! Die Leserinnen und Leser von marktforschung.de haben sie für den Award Top of Class Insights Industry, kurz TOCii 2026, in der Kategorie Qualitative Forschung nominiert. Und Bonsai steht auf der Liste der Nominierten sogar ganz oben, was – zugegeben – an der alphabetischen Reihenfolge den Nennungen liegt.
Read moreVorträge auf Marken-, Marketing- und Mafo-Kongressen zu halten – das gehört für manche KollegInnen von Bonsai zwar nicht zum Daily-, aber gefühlt zum Monthly Business. Dass sich aber eine Stadt für Zukunftsforschung interessiert, dazu ein Wirtschaftsgespräch mit rund 150 Teilnehmern organisiert, und Jasmin Pampuch (Head of Shopper Research & Behavioral Analytics) und CEO Jens Krüger als Referenten einlädt … das ist schon etwas Besonderes. Und und ein Thema in den Medien der Region.
Read moreDer Deutsche Spendenmonitor 2025 zeigt: Trotz schlechter Wirtschaftslage bleiben die Menschen in Deutschland großzügig. Insgesamt spendeten sie privat 6,3 Milliarden Euro – das sind 300 Millionen Euro mehr als im Vorjahr – wobei Großspenden ab 1.500 Euro noch nicht berücksichtigt sind. Den Deutschen Spendenmonitor gibt der Deutsche Fundraising Verband (DFRV) gemeinsam mit dem Deutschen Zentralinstitut für soziale Fragen (DZI) heraus. Die Studie mit 5.008 Befragten wird von Bonsai durchgeführt. Über den Deutschen Spendenmonitor berichteten u.a. marktforschung.de, die Evangelische Zeitung und Wir im Netz.
Read moreIn herausfordernden Zeiten ist strategische Innovationsforschung besonders wichtig: Verhalten verstehen, Risiken reduzieren, Chancen nutzen – damit Innovation auch in Krisenzeiten wirkt. Im Video auf dem Studio von planung & analyse stellen Christian Dössel (Head of Innovation bei Bonsai) und Prof. Dirk Frank (Head of Bonsai Strategy) vor, wie Unternehmen von strategischer Innovationsforschung profitieren.
Read moreIn der planung & Analyse-Ausgabe „Marke mit Methode” zeigen wir – gemeinsam mit unserem Kunden freenet – welchen Mehrwert die strategische Markenforschung von Bonsai bringt. Durch eine intelligente Verknüpfung des Mental Availability-Ansatzes mit impliziten Messmethoden identifizieren wir die Category Entry Points, die glaubwürdig mit einer Marke assoziiert sind – und im „Moment of Truth“ handlungsrelevant werden.
Read more„KI verändert, wie wir forschen, denken und Entscheidungen treffen, und das braucht Orientierung,” erklärt Jasmin Pampuch, Head of Shopper Research / Behaviour Analytics und GL-Mitglied bei Bonsai, heute im Interview auf marktforschung.de. Wie das konkret aussieht, was Künstliche Intelligenz den Kunden bringen kann, und warum KI Kaffeepausen genauso ernst nehmen sollte wie Datensätze, erklärt Jasmin Pampuch u. a. am Beispiel unserer KI „Ask_bonsAI”.
Read moreGleich mit drei Personalien reagiert Bonsai auf das wachsende Geschäft im Bereich CX-/Mystery und Business Solutions. Anna-Sophie Knebel wird Team Lead und Client Partner des Bonsai-Bereichs CX/Mystery und Business Solutions. Mit zwei neuen Consultants, Jana Lunau und Ilona Schinz, werden zusätzliche Kapazitäten für das operative Geschäft geschaffen. Über denAusbau des Bereichs berichten New Business sowie planung&analyse.
Read moreChristian Dössel, bisher Senior Vice President von Behaviorally, wird Head of Innovation bei Bonsai Research. Mit der neuen Unit wird Bonsai die Innovationsforschung strategisch ausbauen. Über die Top-Personalie berichten marktforschung.de, der markenartikel, New Business und planung&analyse.
Read moreErkältungspräparate sind die Lieblingskategorie der Apotheker:innen – und bauen ihre Favoritenrolle weiter aus, zeigt das Bonsai OTC Category Spotlight. Voltaren und Nicorette sind die Hero-Produkte in ihrer jeweiligen Kategorie und werden jetzt von Apotheker:innen noch stärker bevorzugt als im Vorjahr. Über das OTC Bonsai Category Spotlight berichten der Markenartikel, Healthcare Marketing, Horizont / planung&analyse sowie Pharma Relations.
Read moreDas Branchenportal Marktforschung.de macht sie heute zu seiner Titelstory: die Kolumne „Das wahre Leben” von Bonsai-CEO Jens Krüger. Das aktuelle Thema: Kreativität versus die immer weiter zunehmende Rationalisierung in unserer Branche. Warum wir gerade angesichts der Arbeit mit KI nicht mehr Richtlinien und Bürokratie, sondern vielmehr zwei Dinge brauchen: Kultur und Kreativität in der Marktforschung.
Read moreSchon seit vielen Jahren bilden wir in Bremen erfolgreich Fachangestellte für Markt- und Sozialforschung (FAMS) aus – und freuen uns, wenn wir sie dann später übernehmen können. Jetzt sind wir auch in Hamburg von der IHK zertifizierter Ausbildungsbetrieb.
Read moreNach der Insolvenz von EARSandEYES wechselt ein Teil des Teams und des Geschäfts zu Bonsai Research. Viele der bisherigen EARSandEYES-Kunden setzen ihre Zusammenarbeit unter dem Bonsai-Dach fort. Darüber, wie Bonsai mit der Übernahme sein bisheriges Portfolio im Bereich der Marken- und Marketingforschung ergänzt, berichten der Markenartikel, marktforschung,de sowie Planung & Analyse.
Read moreWir gratulieren Alexandra von Cukrowicz, Head of Bonsai Lab! Sie wurde vom BVM als einer der „Köpfe der Marktforschung 2025” ausgezeichnet. Und das hat sie – unserer Meinung nach – so was von verdient! Nachzulesen ist die Würdigung im Jahrbuch der Marktforschung des BVM, in dem Christian Thunig schreibt: „Alexandra von Cukrowicz ist qualitative Forscherin mit Leidenschaft für Innovation. Sie verknüpft kreativ verschiedene Datenquellen…
Read moreWas das Internet für die 2000er war, ist Künstliche Intelligenz für unsere Gegenwart: Sie krempelt alles um – auch die Marktforschung. „Gut so!,” schreibt, Jens Krüger CEO von Bonsai Research, in seiner Kolumne auf marktforschung.de: „Denn die Chancen und Möglichkeiten überwiegen den vermeintlichen Nachteile.” Spannend: KI-Agenten werden zunehmend zu unseren digitalen Stellvertretern. Marketing muss also nicht mehr nur den Menschen adressieren, sondern auch „seine” KI. Was das für die Marktforschung bedeutet …
Read moreSpannendes Thema auf dem BVM-Kongress im ebenso spannenden, neuen Format: „Die Neudefinition des Kunden-Dienstleister-Verhältnisses: Wie der Umgang mit KI die Perspektiven und beruflichen Kontexte verändert.” Ein Thema, über das beide Partner idealerweise gemeinsam sprechen. Und genau das taten Claudia Kleyboldt, Head of Market Research and Insight Management bei der Rügenwalder Mühle, und Alexandra von Cukrowicz, Head of Bonsai Lab, auf dem Branchenevent des BVM.
Read moreBonsai startet seine neue virtuelle Forschungsplattform für Category Management, Produkt-, Packungs- und Konzepttests. Im Rahmen einer Roadshow (s.u.) zeigen wir gemeinsam mit unserem Kunden Rotkäppchen-Mumm, was die virtuellen Testmärkte von Bonsai und das neue, smarte Angebot Studio@Home wirklich bringen.
Read more
