Köpfe der Markforschung: Glückwunsch Alexandra von Cukrowicz!

Wir gratulieren Alexandra von Cukrowicz, Head of Bonsai Lab! Sie wurde vom BVM als einer der „Köpfe der Marktforschung 2025” ausgezeichnet. Und das hat sie – unserer Meinung nach – so was von verdient! Nachzulesen ist die Würdigung im Jahrbuch der Marktforschung des BVM, in dem Christian Thunig schreibt: „Alexandra von Cukrowicz ist qualitative Forscherin mit Leidenschaft für Innovation. Sie verknüpft kreativ verschiedene Datenquellen… “ Dem wäre eine Menge hinzuzufügen: Zum Beispiel das Engagement, mit dem sie zusammen mit „BonsAI”-Kolleginnen KI in der Forschung mit wirklich (!) sinnvollen Ansätzen vorantreibt, und sich auch Gedanken darüber macht, wie KI die Beziehungen zwischen Kunden und Instituten verändert (siehe dazu ihr gemeinsamer Vortrag mit Claudia Kleybold von der Rügenwalder Mühle auf dem BVM-Kongress). Oder das Thema Decoding Culture – Was Konsument*innen nicht sagen – aber die Kultur verrät –, das sie mit Katalin Wundke auf der Woche der Marktforschung vorgestellt hat (Zur Decoding Culture-Präsentation auf YouTube). Und da wäre noch eine ihrer „Lieblingsbeschäftigungen”, nämlich die Frage, wie Konsumierende im Co-Creation-Prozess aktiv in die Innovationsentwicklung einbezogen werden (Mehr dazu im DACHvibes Podcast mit Alexandra zum Thema „Mensch macht Marke”·

Auf dem BVM-Kongress: Alexandra von Cukrowicz (r.) mit Claudia Kleyboldt von der Rügenwalder Mühle

Nach diesem kleinen Link-Sammelsurium für alle, die Alexandra besser kennenlernen wollen, zurück zum Ernst des feierlichen Anlasses: Der BVM hatte in diesem Jahr bewusst eine Nominierungskampagne gestartet, in der Akteure aus der Branche ihre Heroes benennen konnten. Herausgekommen sei, so der BVM „ein buntes Bild der Marktforscherinnen und Marktforscher.” Und Alexandra sorgt in diesem bunten Bild sicher für besonders viele farbliche Facetten (und damit ist nicht ihr Outfit gemeint).

Eigentlich schade, dass wir nicht McDonald´s o. Ä. sind, und regelmäßig die „Mitarbeitenden des Monats” küren. Denn ganz nebenbei ist Alexandra auch eine tolle Kollegin mit Herz und nicht nur ein „Kopf der Marktforschung”.