In der aktuellen Ausgabe des „markenartikel” geht es um die Frage, wie verhaltensbasierte Ansätze Markenführung päziser und wirksamer machen können. Anke Schramm, Vice President Market Research & Customer Advocacy bei Freenet, und Prof. Dirk Frank, Head of Bonsai Strategy, zeigen in ihrem Expertenbeitrag am Beispiel von Freenet, warum traditionelle Brand-Funnel-Logiken nicht mehr ausreichen – und wie eine smarte Lösung aussehen kann.
Read moreHow digital is the future of qualitative research? What new approaches are there? And which innovations could provide the most interesting insights in the future? Alexandra von Cukrowicz, Head of Bonsai Lab, provides answers to these questions in her latest expert article on marktforschung.de.
Read moreIn an expert article for W&V, Martin Siek, Head of Customer Experience at Bonsai, shows how the interaction between marketing and customer experience (CX) management should work. Which four factors are the basis for successful interaction ...
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