Countdown to the week of market research
Bald geht es los: Die siebte Woche der Marktforschung (#WdM26) startet in diesem Jahr am 9. Juni und geht bis zum 17. Juni 2026. Wir sind auf der WdM26 mit vier tollen Themen vertreten. Im Vorjahr hatte die Woche der Marktforschung mit 83 Veranstaltungen mit im Schnitt jeweils über 100 Teilnehmenden alle Rekorde gebrochen. Das wollen wir – mithilfe unserer Sessions – bei der diesjährigen WdM26 noch einmal toppen. Wir freuen uns, wenn Sie mit dabei sind! Am Dienstag Nachmittag, den 9. Juni steht unser Thema „Macht Marke!” (15:00 Uhr) auf dem Programm. Und den späten Vormittag am Mittwoch, den 10. Juni, können Sie sich für unsere Eigenstudie zum Thema Qualitative Forschung (11:00 Uhr) reservieren. Ein weiteres Highlight gibt es am frühen Donnerstagnachmittag, den 11. Juni, (14:00 Uhr), denn dann heißt es: „How to fuck-up. Eine Anleitung, wie man mit Innovationsforschung garantiert scheitert.” Und wenn Sie sich für „Die unsichtbare Patient Journey” interessieren, und wissen möchten, wie reale Verhaltensdaten zeigen, was Patienten wirklich bewegt, blocken Sie doch bitte den Mittags-Slot am Montag, den 15. Juni (13:00 Uhr).
Unsere Sessions im Überblick:
Macht Marke – und schaut, was Marke macht!
Prof. Dirk Frank & Michael Voß
09.06.26 | 15:00 bis 15:30 Uhr
Marken stehen in Zeiten von Multikrisen an einem Wendepunkt: Trotz ihrer zentralen Bedeutung befindet sich Markenführung in einer Schaffens- und Innovationskrise. Wir zeigen, welche althergebrachten Gewissheiten heute nicht mehr tragfähig sind und wie eine an Verhaltenswissenschaften orientierte Forschung sicherstellt, dass handlungswirksame Aspekte von Marken in Entscheidungssituationen auch tatsächlich Wirkung entfalten können.
Panel-Talk: Qualitative Forschung im KI-Stresstest – Hype vs. Handwerk
Alexandra von Cukrowicz
10.06.26 | 11:00 Uhr bis 11:45 Uhr
KI verspricht Tempo, aber bleibt die Tiefe dabei auf der Strecke? Alexandra von Cukrowicz , Head of Bonsai Lab präsentiert die Ergebnisse unserer Eigenstudie mit Kernwert. 25 betriebliche Marktforscher:innen haben ausgepackt: Wo hilft KI wirklich und wo ist die klassische Qual-Arbeit unersetzlich? Das Beste: Wir lassen es nicht bei der Theorie. In unserer Live-Panel-Runde holt sich Alexandra spannende Gäste aus der betrieblichen Marktforschung dazu, um über ihre echten Erfahrungen aus der Praxis zu sprechen.
How to fuck-up – eine Anleitung für unerfolgreiche Innovation in mindestens 5 Schritten
Christian Dössel
11.06.2026 | 14:00 Uhr bis 14:40 Uhr
Innovationsforschung hat vielen Produkten den Weg zum erfolgreichen Eintritt in den Markt bereitet. Und vielen anderen genau diesen Weg erfolgreich verbaut. Die meisten Innovationsratgeber erklären, wie es geht. Wir zeigen, wie man garantiert scheitert.
Die unsichtbare Patient Journey: Wie reale Verhaltensdaten zeigen, was Patienten wirklich bewegt!
Jasmin Pampuch & Jörg Paus
15.06.2026 | 13:00 bis 13:30 Uhr
In diesem Webinar zeigt das Team von Bonsai Health, wie sich die Patient Journey mithilfe realer digitaler Verhaltensdaten analysieren lässt. Auf Basis anonymisierter Online-Verhaltensdaten von Millionen Nutzern machen wir sichtbar, wie Patienten sich wirklich informieren, welche Inhalte relevant sind und wie digitale Journeys entlang verschiedener Therapiephasen verlaufen. Ein neuer, datenbasierter Blick auf modernes Patient Understanding.